智能门禁广告有什么魔力让广告主如此痴迷投放

智能门禁广告有什么魔力让广告主如此痴迷投放

最近，看到这样一则新闻，重庆某女士因为小区智能门禁广告每天从早到晚播广告，声音非常大，严重扰民，不胜其扰而求助多家部门。那么智能门禁广告有什么魔力让广告主如此痴迷投放，难道不知道会造成品牌负面影响么？

具体事情是这样的，这位女士所在的小区去年每个单元楼下都安装了人脸识别门禁系统。该女士家住的楼层矮，且被其他几栋楼围绕着。商业广告歌曲播放从早上8点播到晚8点，中午停2小时，因为全职在家带娃，所以每天要被迫听上百遍这个人脸识别门禁系统广告歌曲。

这位女士曾多次到物业反映也没有起到作用，她也曾向网络问政平台进行了反映，也没有得到有效解决。甚至求助媒体也只是做降低媒介声音。

那么智能门禁广告有什么魔力能够让广告主如此痴迷投放，难道不知道会造成品牌负面影响么？

营销的核心就是“传达”，而社区广告很大部分就是通过“重复式传播”方式直达高效的传达品牌/产品信息。作为一种新的广告展现形式，社区广告的布局目前已实现了对受众的“全场景高度渗透”，而把品牌广告渗透到长期稳定存在于城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼等生活场景，越来越成为品牌引爆的核心营销方式。具有人群针对性强，覆盖面广、广告传播效率高、性价比高等特点。

流量有了，转化率有了，社区广告怎么会不盛行起来呢？而门禁广告作为小区居民进出的屏障，每次都需要停下被动接受或是感兴趣的情况下主动接受，若是有需要会以自身试用、推荐、口口传播的形式对周边人群形成私域流量影响相传的宣传。

科学家研究指出：人是唯一能接受暗示的动物，暗示是指人或环境以不明显的方式向人体发出某种信息，个体无意中受到影响，并做出相应行动的心理现象。其实，这就是心理暗示的作用。

信息传递的本质就是重复

互联网时代来临，信息量呈现爆炸式增长，各类手机APP为了最大化的获取用户使用时间，不断提升产品体验，让使用者沉迷其中，而面对浩如烟海的碎片化信息，匆匆掠过的品牌很难在其心中留下深刻印象。

现如今大部分人在社区内的时候完全可以选择戴耳机或看手机，只要自己不想看，就可以做到无视社区内的任何广告，但对此社区广告表示不慌，因为它能通过声音传递信息，而场景化的短视频广告恰恰可以从视觉、听觉、对受众进行感官刺激，让你避无可避。

只有达到一定周期，高强度重复，才能夯实消费者对品牌的认知，而社区广告在此基础上还有强制性的特点，加上大数据下的精准用户定位，场景化营销概念，不管受众喜不喜欢，它确实已经促成了多个品牌的从无人问津到众人皆知。

“重复式传播”可以造成品牌现象级火爆，也可轻易的让品牌更深入人心，虽然会造成品牌负面影响，但广告追求的就是效果，就如，当贝投影或BOSS直聘这些虽然让人厌恶，但你在用的时候却还是乖乖的选择他们，因为它能解决你真正的问题。因为好用啊！广告只要做到有效果即可。首先你要做到闻名，不管名声好坏，让更多人知道，至于效果用过后自然知道，做到这点后，你才会吸引更多优质投资得到更多发展。然后运用阶段性投放广告，让品牌更有竞争力。

所以广告主即使知道这样会造成品牌阶段性负面影响，但实际的效果是看的见摸得着的。简单粗暴效果好就是硬道理。